Сможет ли Россия обеспечить себя бытовой техникой?

Кто ушел?

Ну, для начала вспомним тех, кто нас, небезвозвратно (судя по заявлениям самих компаний) покинул. Это такие гиганты как Sony и Panasonic, Hitachi и Sharp, LG Electronics и, конечно, Samsung, а также немецкая Bosch и Yamaha. Продукцией этих западных компаний можно было полностью укомплектовать дом, т.к. их ассортимент очень широк. Судите сами: телевизоры и домашние кинотеатры, холодильники, микроволновки, комбайны, хлебопечи, мясорубки, соковыжималки, чайники, очистители и освежители воздуха, кондиционеры и утюги, стиральные машины и звуковое оборудование, пылесосы, стайлеры для одежды и т.п.

Кто остался?

Зарубежных брендов остались единицы, но им тоже есть, что предложить.

Пока «держится» Toshiba, знакомая нам своими холодильниками, стиральными и посудомоечными машинами.

Не менее известный игрок на рынке бытовой техники — шведская Electrolux. Компания производит практически всю линейку электрических товаров для дома. Это и духовые шкафы, и микроволновые печи, и холодильники на любой вкус, и малая техника для кухни. В ассортименте есть стиральные машины, кондиционеры и пылесосы.

Замыкает тройку «смелых» голландская Philips. Под этим брендом выпускаются утюги и отпариватели, кондиционеры и увлажнители воздуха, пылесосы и гладильные системы, телевизоры и аудиосистемы.

Что у нас?

Ну, а теперь о самом интересном. Что производится у нас в стране?

Любителям неспешно побродить по магазинам бытовой техники наверняка попадались на глаза такие названия как Flama и De Luxe.

Flama, хоть и звучит на иностранный манер, полностью российский бренд. Компания производит газовые, а также комбинированные, настольные и электрические плиты, встраиваемые варочные панели.

«Сердце» компании – Каневский завод газовой аппаратуры в Краснодарском крае, и работает он с 1994 года. До 2009 года плиты выпускались под маркой King.

Под брендом De Luxe (ну, вот любят у нас в стране иностранные названия, к «забугорному» доверия, видимо, больше) скрывается совсем не романтичное «ППО ЭВТ им. В. А. Ревунова». На пензенском заводе компании выпускаются кухонные плиты и накопительные водонагреватели, а также встраиваемые варочные панели, духовые шкафы и кухонные вытяжки бренда Electronicsdeluxe, также принадлежащего ППО ЭВТ им. В. А. Ревунова.

Darina бренд достаточно известный. Он тоже специализируется на выпуске стационарных плит, «встройки» и водонагревателей. Место производства – Чайковский завод газовой аппаратуры в Пермском крае. Однако продукцию бренда чисто российской не назовешь. Из наших комплектующих собираются только плиты, а для производства остальной техники используют зарубежные элементы. К тому же над дизайном бытовой техники Darina корпели не наши специалисты, а «известная итальянская студия промышленного дизайна».

В списке наших производителей крупной бытовой техники для кухни значатся и такие давно всем известные имена как «Лысьва» (Лысьвенский завод бытовой техники) и «Мечта» (Златоустовский машиностроительный завод), и менее раскрученные «Лада» и Terra (Волгоградский Волгогазоаппарат).

Еще одно громкое имя – «Бирюса». Холодильники этой марки стояли чуть ли не в каждой советской квартире. Производство, как и десятилетия назад, идет на одноименном заводе в Красноярском крае, правда, уже по новым технологиям и с применением иностранных комплектующих и оборудования из Германии, Италии, Японии и Кореи. В ассортиментную линейку «Бирюсы» входят не только холодильники, но также медицинские морозильники, кулеры для нагрева и охлаждения воды, льдогенераторы и даже винные шкафы.

Главным конкурентом «Бирюсы» на советском рынке были холодильники «Саратов» (Саратовское электроагрегатное производственное объединение). Еще в сороковых годах прошлого века завод разрабатывал и производил авиационные двигатели, а в пятидесятых начал выпуск холодильников. Причем тогда решили не изобретать велосипед заново, а отправили наших специалистов в Великобританию посмотреть на достижения коллег. В итоге новые устройства «Саратов» полюбились не только в СССР, но и за рубежом – в Великобритании, Германии, Франции и других странах.

Холодильники под брендом «Саратов» выпускаются и сейчас, но популярностью они уже, конечно, не пользуются. В феврале 2020 года производство вообще закрыли «из-за низкой экономической рентабельности на внутреннем рынке». Но уже через полгода выпуск возобновили.

Единственное, чего наши производители делать пока не научились (полностью из своих комплектующих), так это автоматические стиральные машины. Если вопрос «отечественности» для вас принципиален, тогда придется довольствоваться полуавтоматической «Феей» прямиком с одного из предприятий Удмуртии.

Как видим, без крупной бытовой техники отечественные производители нас не оставят. А что с мелкой? Здесь тоже все ОК.

К примеру, под маркой «Аксион» можно найти полностью отечественные мясорубки, центробежные соковыжималки, электросушилки для обуви, пылесосы, утюги, фены и вентиляторы. «Изюминка» на торте – робот-пылесос, правда, его уже собирают в Китае. Производственный центр компании расположен на Ижевском мотозаводе «Аксион-холдинг», и это тоже предприятие с большой историей. Его основали в 1933 году. В военное время его мощности использовали для изготовления оружия и приборов для ракетной техники. После войны с конвейера сходили бортовая аппаратура систем управления ракет, магнитофоны, дефибрилляторы и другое оборудование для машин скорой помощи. На «военку» предприятие работает и по сей день, а вот производство бытовой техники было налажено только в 90-х годах прошлого века.

Конвейер алтайского приборостроительного завода «Ротор» (основан в 1959 году) со временем тоже перепрофилировали под выпуск гражданской продукции. Изначально он работал на советский ВПК, позже стал производить сложное навигационное оборудование для военно-морского флота, а часть мощностей задействовали в производстве кухонных комбайнов, кофемолок, фирменных электрических и механических мясорубок и электросушилок.

Относительный новичок на рынке отечественной бытовой техники – научно-производственная фирма «ЭНЕРГИЯ-СЕРВИС», появившаяся в 1991 году. Компания производит кухонные комбайны и напольные пылесосы.

Марка телевизоров «Рубин» это настоящая советская легенда. Их выпуск наладили на одноименном советском заводе в 1951 году, и уже в 1966-м предприятие выпустило миллионный черно-белый телевизор, а в 1975-м начало экспортировать за рубеж цветные ТВ. В 1999 году телевизионное производство перенесли из Москвы в Воронеж на завод «Видеофон», а спустя четыре года марка «Рубин» и сам завод сменили владельца – их приобрела российская компания Rolsen Electronics. После масштабного перепрофилирования завод стал выпускать широкий ассортимент бытовой техники: микроволновки, вафельницы, мультиварки, кофеварки и др. Правда, для производства используются и зарубежные комплектующие.

Наши или ваши?

Но ведь это не все бренды бытовой техники, представленные в наших магазинах – скажете вы и будете правы. У нас еще куча торговых марок с названиями на латинице, которые вроде как западные, но на поверку оказываются с российскими корнями. Например, технику премиум-класса Bork производит российская компания, основанная в 2001 году Максимом Бирюлиным. Из названия понятно, что Bork пытались выдать за немца, даже создали в Германии «материнскую» компанию, которая получила права на товарный знак. Вот так: название немецкое, а производство китайское и частично российское.

По той же схеме действовал Андрей Деревянченко, регистрируя свой бренд Vitek в Австрии. Производство же на 95% китайское и на 5% турецкое.  Зато ассортимент у торговой марки широкий: название Vitek красуется на чайниках, кофеварках, блендерах, миксерах, мультиварках, тостерах, пылесосах, утюгах и пр.

За известным в нашей стране брендом Scarlett стоит предприниматель Сергей Машуков, попытавшийся в начале «закосить» под британца – назвал фирму Scarlett England. Оно и понятно, ведь у Scarlett были британские инвесторы, да и зарегистрирована она была в Великобритании. Сейчас бренд объединяет более 40 категорий товаров, часть из которых — мелкая бытовая и кухонная техника. Вся продукция производится в Юго-Восточной Азии.

Если увидите на полке магазина бытовую технику с названиями Redmond, Vigor, Vitesse, Polaris, Mystery, Elenberg, Erisson, «Ладомир», знайте – они тоже частично «наши».

Как итог: российский рынок бытовой техники долго пустовать не будет. Если его не успеют занять наши или восточноазиатские производители, вернутся на свои привычные теплые места западные – о такой, уже не столь далекой, перспективе говорят многие эксперты.